2019/6/21 11:09:094781 閱讀
2017年9月，百度搜索發(fā)布清風(fēng)算法，嚴(yán)懲網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題作弊，欺騙用戶并獲得點(diǎn)擊的行為；從而保證搜索用戶體驗，促進(jìn)搜索生態(tài)良性發(fā)展。
2018年11月，百度搜索針對網(wǎng)頁標(biāo)題作弊行為發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》，對搜索生態(tài)下的網(wǎng)頁標(biāo)題進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范和要求。不符合《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》的站點(diǎn)，將會被清風(fēng)算法1.0覆蓋，受到限制搜索展現(xiàn)的處理。
1.標(biāo)題的原則
• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個頁面都有指定的標(biāo)題，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；
• 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
• 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
• 頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法（詳細(xì)內(nèi)容請參見后文“3.2標(biāo)題的符號”部分）
2.不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型
標(biāo)題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假
指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。
類型1：虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。
問題示例12： 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例
類型2：無法滿足用戶需求
如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
問題示例13：標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例
類型3：標(biāo)題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。
類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
問題示例14：標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例
3.優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.1 標(biāo)題的構(gòu)成
百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。
3.2 標(biāo)題的符號
4.百度標(biāo)題改寫機(jī)制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標(biāo)題堆砌的改寫示例：
關(guān)于清風(fēng)算法1.0的更多信息請參考：
2018.11.14 百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范
2017.9.14 【官方說法】百度推出清風(fēng)算法，嚴(yán)懲網(wǎng)頁標(biāo)題作弊
為了規(guī)范下載行業(yè)站點(diǎn)的欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶的行為，百度搜索分別于2018年4月、2018年10月發(fā)布清風(fēng)算法2.0、3.0版本，清風(fēng)算法覆蓋的問題范圍從標(biāo)題作弊行為擴(kuò)展到下載行業(yè)站點(diǎn)的欺騙用戶行為。
2018年10月，百度搜索發(fā)布《百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范》，對百度搜索范圍內(nèi)下載站的站點(diǎn)行為進(jìn)行嚴(yán)格要求和控制。不符合此規(guī)范的下載站，將會被清風(fēng)算法3.0覆蓋，受到搜索展現(xiàn)的限制。
1.下載站質(zhì)量規(guī)范概要
下載站需遵守以下原則，堅持為用戶提供高質(zhì)量、有效，安全的下載服務(wù)：
①保證軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等惡意行為；
②無”李鬼下載“行為，通過普通下載/本地下載入口下載的軟件必須為下載按鈕文字描述的目標(biāo)軟件；
③下載頁面中不能存在與下載按鈕類似的誘導(dǎo)類廣告；
④允許存在安全下載/高速下載的情況，但是頁面中必須有明確說明解釋。
2.下載站質(zhì)量規(guī)范說明
2.1 PC端下載站質(zhì)量規(guī)范
圖示：PC端下載站頁面
a板塊.本地下載：
應(yīng)保證下載軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等問題；
本地下載/普通下載點(diǎn)擊后，效果必須為直接下載目標(biāo)軟件，不能存在下載內(nèi)容與描述不符的“李鬼下載”問題；
b板塊.高速下載：
若存在高速下載情況，需要在頁面上明確告知用戶其與本地下載（如上圖a區(qū)所示）的區(qū)別，如：說明實際效果為先下載高速下載器，然后在高速下載器中下載目標(biāo)軟件（如上圖b區(qū)所示）；
c板塊.誘導(dǎo)廣告：
下載頁面中不能存在與下載按鈕相似的誘導(dǎo)類廣告，如上圖c區(qū)所示的情況是不允許出現(xiàn)的。
2.2高速下載器規(guī)范
說明：此項規(guī)范針對用戶在PC頁面中下載高速下載器后，通過高速下載器下載目標(biāo)軟件的情況。
圖示：用戶下載高速下載器打開后的界面
①允許下載前默認(rèn)勾選推薦軟件（如上圖紅框區(qū)域所示），但是用戶可自主根據(jù)實際需求取消勾選，取消勾選后不能再將推薦軟件進(jìn)行捆綁下載；
②推薦下載的軟件不能為色情、賭博等違法軟件；
2.3移動端下載站質(zhì)量規(guī)范
圖示：移動端下載界面
①保證下載軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等問題；
②下載點(diǎn)擊后，效果必須為直接下載目標(biāo)軟件，不能存在“李鬼下載”現(xiàn)象；
③下載需要有明確說明，在頁面上告知用戶，如上圖所示，說明實際效果為先下載某應(yīng)用市場，后續(xù)可在應(yīng)用市場中下載目標(biāo)軟件，這種方式更加安全等；
④允許默認(rèn)勾選，優(yōu)先進(jìn)行高速下載，但用戶可自主根據(jù)實際情況取消勾選，直接進(jìn)入普通下載，下載目標(biāo)軟件。
關(guān)于清風(fēng)算法3.0的更多信息請參考：
2018.10.16 百度搜索推出清風(fēng)算法3.0，規(guī)范下載行業(yè)生態(tài)
2018.10.11 百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范
2018.4.19 百度搜索將推出清風(fēng)算法2.0 嚴(yán)厲打擊欺騙下載
為了維護(hù)安全健康的搜索生態(tài)，保障搜索用戶的合法權(quán)益，2019年2月，百度搜索發(fā)布《關(guān)于百度搜索嚴(yán)厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告》，打擊電信網(wǎng)絡(luò)中的虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規(guī)信息。
百度搜索打擊的違法違規(guī)信息包括但不限于以下內(nèi)容：
1.虛假、詐騙類信息：
（1）仿冒政府/企業(yè)官網(wǎng)、偽造政府/企業(yè)聯(lián)系方式等，或惡意傳播相關(guān)虛假信息；
（2）售賣或傳播詐騙相關(guān)的書籍、手法、工具，宣傳不正當(dāng)獲利手段；
2.違法交易類信息：
（1）偽造證件：如偽造駕照、身份證、結(jié)婚證、銀行卡等；
（2）惡意套現(xiàn)交易：如花唄套現(xiàn)、白條套現(xiàn)等；
（3）學(xué)術(shù)不端：如代發(fā)論文、代寫論文等；
（4）私家偵探：不符合國家法律規(guī)定，惡意探究他人隱私，侵犯他人隱私權(quán)等；
（5）違法貸款：未取得政府認(rèn)可，進(jìn)行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等；
（6）違規(guī)軟件：惡意提供軟件破解版、游戲外掛、刷贊/刷粉等作弊工具軟件；
（7）違規(guī)兼職網(wǎng)賺：發(fā)布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網(wǎng)賺信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶財產(chǎn)受損；
3.黃賭毒信息：
（1）惡意傳播色情淫穢內(nèi)容或擦邊信息；
（2）惡意傳播非國家認(rèn)可的彩種信息，引導(dǎo)大眾賭博，如時時彩等；
（3）惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚眾賭博地點(diǎn)等非法內(nèi)容。
關(guān)于打擊虛假詐騙的更多信息請參考：
2019.2.27 關(guān)于百度搜索嚴(yán)厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告
2019年5月，百度搜索發(fā)布信風(fēng)算法，打擊網(wǎng)站利用翻頁鍵誘導(dǎo)用戶的行為。
用戶點(diǎn)擊翻頁鍵時，自動跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站的其他頻道頁（如目錄頁、站外廣告頁等）。
問題示例15： 移動端，用戶點(diǎn)擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁
問題示例16：PC端，用戶點(diǎn)擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁
對于此類問題，我們建議：
1、不要放置虛假翻頁鍵。如果您希望能獲得更多的用戶瀏覽和點(diǎn)擊，可以在正文結(jié)束后，為用戶推薦相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊。
2、尊重用戶瀏覽體驗，避免出現(xiàn)刻意拆分一篇簡短文章為多個分頁的行為。
關(guān)于信風(fēng)算法的更多信息請參考：
2019.5.22 杜絕翻頁誘導(dǎo)行為，百度搜索信風(fēng)算法即將上線
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